SKEMA顶流王牌专业！MSc国际市场营销与商业发展IMBD，凭啥成为学生首选？

在全球化运营的浪潮中

无论是中国品牌出海

还是国际企业在华拓展业务

无论创品牌、做营销、谈合作、搞投资等等

全球市场都在渴求这样一种人

精通市场营销

并深谙商业发展的全能型人才

如果你也想成为这样的人才，

SKEMA商学院最火爆的国际硕士项目

MSc 国际市场营销与商业发展

（International Marketing and Business Development）

必须了解一下！

为什么选IMBD？

三大理由让你直接入坑！

MSc IMBD项目能够帮助学生开拓战略视角，培养学生开拓新型商业机会的技能。

该项目在2026年QS排名中位列全球第21位。

选择该项目有3大理由：

六大校区任你选，课程表你说了算！

该项目的课程在SKEMA的六个不同校区提供，学生可以自行选择各校区专业（代表不同方向），在丰富的选择中定制独一无二的课程表。

▶ 里尔校区：里尔是法国最具活力的地区之一，在西欧中心具有战略地理位置（距巴黎、伦敦、布鲁塞尔一小时；距阿姆斯特丹和德国两小时）。

在核心课程的基础上，里尔校区提供了大量的选修课程，包括企业项目实践与挑战。

除此以外，里尔也是一些欧洲零售行业巨头的所在地，如欧尚（Auchan）迪卡侬（Decathlon）和乐华梅兰（Leroy Merlin）。

▶ 巴黎校区：巴黎是法国的首都，是法国最密集的经济，文化和工业基地。

▶ 索菲亚校区：索菲亚素有“法国硅谷”的美称，拥有欧洲最大的科技城。

在索菲亚校区，学生可以选择的选修课数量极其广泛，而且还能参加企业项目实践。

▶ 贝洛校区：贝洛是巴西第2大州的首府，可以提供新兴市场业务发展的分析课程，帮助学生掌握与商业发展战略相关的知识技能和实践方法。

▶ 苏州校区：该校区位于苏州工业园区，是新技术开发的中心，世界500强企业中的118家都在这里设立分公司或办事处。在这里，学生有机会体验中国乃至亚洲不断增长的市场活力。

▶ 罗利校区：罗利在众多青年才俊及其家人心目中的地位极高，是美国国内公认的正在崛起的城市。

在《商业周刊》网站（businessweek.com）上，罗利被誉为美国最佳城市；在《福布斯》（Forbes）的评选中，它位列第3，是人们向往的最佳商业及职业发展之地。

知识维度拉满，Marketing+BD双修！

课程多到像在选课系统里“逛街”，从品牌管理到用户洞察，从市场分析到国际拓展，你想要的这都有！

该项目在市场营销和商务发展领域之间形成独特平衡，让学生在拥有深刻的战略性市场营销见解的同时，掌握相关技能，以识别和发展全新市场机遇。

Marketing的深度+Business Development的广度，让你既懂策略又会开拓！

▶ 品牌管理

▶ 创新与创意

▶ 市场营销战略

▶ 数据分析

▶ 用户洞察

▶ 国际业务拓展

▶ 销售实战

……

核心技能通通点满！

学以致用，玩着就把知识学了！

在此项目中，学术与实践始终相辅相成。项目课程的设计旨在满足不断变化的商业需求，并通过互补营销和商业发展相关技能的培训提供差异化的专业知识内容。

项目用创新的营销和商业想法来挑战学生的思维，鼓励学生坚持将理论应用于实践，由此使他们能够适应快速发展的全球知识经济。

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并且不同校区的个性化选择、各种企业项目实践让学生能够在掌握专业知识的同时，获得市场营销和商业发展的国际化视野。

通过与各大企业建立紧密联系，项目能够向学生提供多样化的学习方法，并将传授结构性知识与企业项目相结合。

Salesforce Combo (ex-Snapshift) 和L'Oréal的团队

向同学们分享工作经验

比如SKEMA全球创业中心（SKEMA Entrepreneurs）初创企业市场研究、格拉斯加丽玛香水厂游客习惯研究、乐华梅兰店内客户体验优化研究、当地精酿啤酒厂的商业开发探索等。

企业也为该项目出谋划策，在真实商业场景中帮助学生培养对自身业务的洞察力。

里尔校区的同学们参加商业挑战赛

每年，学生可以参与各类企业挑战赛，如“欧尚挑战赛”、“欧莱雅头脑风暴大赛”、“亚马逊挑战赛”等；这些企业合作伙伴也会响应SKEMA倡议，参与学校发起的销售挑战赛。

许多IMBD项目的优秀校友也分享了他们的故事！

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IMBD项目的精彩活动持续不停，优秀同学与校友们的故事也在继续书写……

课程设计

6大校区共有的核心课程

第一学期

专业必修课


国际商业拓展	战略品牌管理
市场调研	新商业拓展：从创意到市场
就业竞争力与职业发展

第二学期

专业必修课


了解消费者与市场	产品管理和运营营销
业务拓展与销售	就业竞争力与职业发展

各校区特有的其他课程

里尔校区

第一学期

选修课（可选4门）


人工智能与数据分析	国际化背景下的管理
谈判与协商	欧尚挑战赛
Perfect Pitch软件学习	全球供应链管理
敏捷项目管理实践	商业发展与市场金融学

第二学期

选修课（可选5门）


数字化增长	用户体验与可用性设计
Meta认证（FB & Instagram）	贸易营销与分类管理
谷歌工具&SEM	奢侈品行业中的社交媒体应用
新时代的领导力与说服力	Photoshop软件学习
可持续营销与沟通	商业智能和数据挖掘

巴黎校区

第一学期

专业必修课


数字化增长	人工智能与数据分析

选修课（可选2门）


B2B营销	用户体验与可用性设计
Photoshop软件学习	新时代的领导力与说服力
从创意到融资	多元文化团队管理
敏捷项目管理实践	商业发展与市场金融学

第二学期

专业必修课


国际业务发展下的竞争情报	可持续营销与沟通

选修课（可选3门）


高级销售技巧	销售挑战
Perfect Pitch软件学习	Meta认证（FB & Instagram）
市场营销机构工作职能	沟通能力与技巧
与数据挖掘和电子表格相关的商业智能

索菲亚校区

第一学期

选修课（可选4门）


LEGO® Serious Play 工具下的创造力提升	Perfect Pitch软件学习
视频内容局限性突破	商业发展与市场金融学
奢侈品市场的趋势与创新	Photoshop软件介绍
电子商务	欧尚挑战赛
Telecom Valley挑战赛	企业项目实践
研究方法	人工智能与数据分析
网络分析：谷歌工具（SEM/SEO）	用户体验设计

第二学期

选修课（可选5门）


Meta认证（FB & Instagram）	CRM使用
数字化增长	大数据分析
香水行业的发展趋势创新和竞争	变革与创新
SPSS软件应用	国际经济学和地缘政治学问题
业务开发人员的Excel应用	企业项目实践
欧尚挑战赛	基于公关活动的商业拓展
欧莱雅头脑风暴大赛	数据驱动的决策

贝洛校区

第一学期

选修课（可选4门）


拉丁美洲市场战略	新兴国家传播策略
营销分析	奢侈品的可持续管理
人工智能与数据分析

第二学期

选修课（可选5门）


Meta认证（FB & Instagram）	与战略营销相关的商业游戏
B2B营销管理	新兴国家传播策略
新兴市场的数字营销机会	拉丁美洲的市场战略
营销与自觉资本主义	新商业模式的版块探索
销售挑战	服务和客户体验管理

罗利校区

第一学期

专业必修课


美国文化与商业	公共演讲和汇报技巧

选修课（可选2门）


全球数字营销	社会媒体营销
人工智能与数据分析	研究方法

第二学期

专业必修课


美国文化与商业	公共演讲和汇报技巧

选修课（可选3门）


设计思维和国际产品开发（北卡罗来纳州立大学设计学院）	销售挑战
商业分析基础	营销分析

就读感受

Niklas Jankovic

IMBD项目毕业生

“选择在SKEMA攻读硕士学位，这绝对是我人生中最好的决定之一！在项目中，我们有许多与大公司接触的机会，这使得学生能够与各公司经理之间建立联系，并为之后的求职打下坚实的基础。

在这里，我所受到的教育是极好的——学生能够与来自不同专业、不同背景和不同国家的人一起合作项目。正因为学生小组是由不同国籍的人构成的，我们才可以互相学习，并将各自的优势相互利用，以达到合作的最佳效果。在我们的未来雇主看来，这样的小组合作经验是难能可贵的，并且在我在宝马集团的实习期间，这些经验也给了我很大的帮助。

项目课程的教授，以及其他工作人员都很专业，他们确保我在获取专业知识的同时，也帮助我在职业生涯取得成功。与此同时，我的创造性思维能力得到了很大的提升，因为在项目实践中，学生需要对公司所面临的实际问题提出创造性的想法，并且将想法在班级同学，甚至是公司经理面前进行展示。

SKEMA的教育体系、学科排名和影响力都是极大的亮点——在它们的帮助下，我获得了在宝马集团实习的机会。之后，我在德国一家大型电视广播集团ProsiebenSat.1 Media实习。在那里，我对该集团的市场和销售部门有了更多的了解，并在不断的学习中努力成为未来的经理。”

Shiyi Yin

IMBD项目毕业生

“选择SKEMA商学院可以说是我做过的最好的决定。来这里学习之前，我曾是一名初级营销人员。而国际市场营销与商业发展硕士项目课程让我拥有了分析市场的新视角，以及对消费者有了更好的理解。

在该项目中，教授所上的课堂知识与公司的实践项目密切联系，这让我们获得了参与公司真实项目的机会，也让课堂变得更具互动性和实用性。在这些项目中，我们组成学生小组，并作为顾问，对公司面临的挑战展开研究，以及提出相应的解决方案。就个人而言，我非常喜欢Griesser和Café Malongo这两个项目。

与此同时，我喜欢这个项目的多样性。由学生组成的项目小组很国际化，并且在不断的接触中，我们逐渐学会了如何与来自不同文化背景的人一起工作，也了解到不同国家不一样的商业理念，比如：在一个国家中还比较崭新的商业概念，在另一个国家可能已经发展得很成熟了。

我也很推荐SKEMA的就业平台——通过就业指导中心，我找到了在法国的第一份实习工作。”

毕业去向

Q：职业机会有哪些？

国际市场营销与商业发展国际硕士项目全面的培养计划，让学生掌握强大的核心营销技能，具备商业发展的敏锐视野以及专业的知识储备，从而为学生打开了一系列职业发展的大门。

在中小型企业或初创企业中，毕业生将成为具备出色业务拓展能力的营销与商业发展经理，尤其适合国际市场发展方面的工作。

该项目毕业生在就业市场上脱颖而出，并在各领域成功就业，如时尚企业、市场调研、传播和活动机构、市场营销、品牌或产品管理、贸易营销、品类管理、销售和业务开发、大客户管理或采购、公关、社交媒体、数字伙伴关系(谷歌/脸书)、电子商务等。

Q：毕业雇主有哪些？

阿比尔森、艾柯迪斯、亚马逊、阿尔滕、BETC、宝马、香奈儿、尚美巴黎、戴尔、蒂普提克、费列罗、沙利文、General Mills、谷歌、娇兰、喜力、华为、德高、Kenzo、乐华梅兰、领英、欧莱雅、万宝盛华、保乐力加、皮尔·法伯、老佛爷百货、宝洁、雷诺、圣戈班、赛富时、Ubisoft、联合利华、唯品会、威立雅、Vestiaire Collective、Zadig & Voltaire等。

根据最新的就业数据，该项目学生在毕业6个月内的就业率高达96%，40%学生在其他国家就业。